פייסבוק מקדם תפיסה חדשה – צירוף משמשים לתוך לקהילות בעלות משמעות. סביר להניח שהמהלך הזה נובע מההנחה שכבר קשה לגרום עוד ועוד אנשים לפתוח חשבונות, ולכן יש צורך להתמקד יותר בכמעט הזמן שמקדישים לכלי. חברוּת ב-"קהילה משמעותית" עשויה להגביר את תחושת השייכות, וכך להביא משתמשים להשאר זמן רב יותר בסביבת הכלי. אלקסיס מדריגל מסביר שיש כאן "יתרון" נוסף. לא יהיה צורך לשלם משכורת לאלה שמנהלים את הקהילות האלו. הם יעשו זאת בהתנדבות:
| From this perspective, Facebook’s push into groups is another form of the weirding of labor that’s become a hallmark of the technology industry. For decades, if a company needed something done, they hired people, paid them hourly or a salary, and sent them a W-2. Platforms made it easier to organize labor from a larger, more casual workforce, and “Uber for everything” soon meant that all kinds of people were doing some work for a tech company, but paid by the trip or the scooter collected or the food delivered. When You’re Not Just the Product on Facebook, but the Manager |
וכך מה שמכונה (בוודאי בטעות) הכלכלה החברתית תמשיך להביא רווחים לבעלי החברות, ולנצל את מי שמנדב את עבודתו ללא תמורה כספית.
