איאן פוגוסט, ב-The Atlantic, כותב על מכשיר חדש שאמזון משווקת כתוסף לעוזר הקולי שלו Alexa – שעון קיר שמאפשר למשתמש של Alexa שמפעיל את יישום שעון העצור שלה לראות כמה זמן עובר. לבוגוסט ברור שהוא איננו באמת זקוק לשעון שמחובר ל-Alexa. הרי במקרה הטוב החסכון בזמן או במאמץ מזערי. אבל הוא גם מבין שבמידה לא קטנה דווקא ה-"עזרה" הפשוטה הזאת היא מה שקוסם לנו:
| This is how Amazon has infiltrated the home with its voice-activated devices and service. Not through genuine utility, but by scratching the smallest itches of ordinary life—even when Amazon itself is the cause of the initial irritation. The results might be convenient, but they also facilitate a new depth of corporate surveillance. |
בסופו של התהליך אנחנו מוצאים את עצמנו מוקפים בשפע של כלים ש-"מקלים" עלינו, גם כאשר אנחנו יודעים שאין לנו באמת צורך בהם. ובאותו הזמן, כמובן, אנחנו גם מוסרים יותר ויותר מידע על על עצמנו לאמזון. אבל זה כנראה לא באמת מעסיק אותנו.
