לשם השימושיות … אבל לא רק


גורו השימושיות, ג'ייקוב נילסן, משבח את ה-BBC על כותרות הידיעות שמתפרסמות באתר האינטרנט שלו. לטענתו, הימים שבהם כותרת בעיתון היתה צריכה לתפוס את העין ולעורר סקרנות כבר אחרינו. היום שם המשחק הוא הבהירות.

"Each headline conveys the gist of the story on its own, without requiring you to click. Even better, each gives you a very good idea of what you'll get if you do click and lets you judge – with a high degree of confidence – whether you'll be interested in the full article. As a result, you won't waste clicks. You'll click through to exactly those news items you want to read."

        Jakob Nielsen on the BBC's snappy web headlines

בכתבה הקצרה שמתפרסמת ב-Guardian מדגישים שמרכיב חשוב של הכותרות צריך להיות האופטימיזציה למנועי חיפוש, כדי שהכתבות של האתר שלך יהיו בתוצאות הראשונות של חיפוש עבור מילים מסויימות. אפשר לראות בזה כניעה של היצירתיות בפני החשיפה, וסביר להניח שיש בזה משהו. אבל חשוב לזכור שהכותרות בעלות משחקי המילים מהעבר בוודאי נבעו מאותם המניעים של הכותרות המינימליסטיות של היום.

ספר הוא ספר הוא ספר


כריס קלטי מסכם את ששה החודשים הראשונים מאז הופעת הספר שלו – גם בדפוס, וגם כקובץ להורדה חופשית. הוא מגלה שהופעה בו זמנית כזאת כבר איננה יוצרת ענין רב, ובלי שיווק אינטנסיבי, קשה לקבל קוראים רבים.

The Internet is dead. Well maybe it’s not that bad, but the era when simply putting something online guaranteed orders of magnitude more readers/viewers/listeners than normal is long gone. To put a finer point on it, let’s say the ‘Age of Boing Boing’ is dead. Sorry University Presses, you missed it. The place is just so saturated with everything and everybody that it now feels more like normal life and less like some special place. This amounts to saying that things have returned to normal levels of hard work. To get a book to sell, one has to invest a lot of work in marketing it, promoting it and distributing it—-but all these things now include new forms of marketing promoting and distribution online. Just putting a book online means nothing unless one is going to work hard to bring attention to it.

        Two Bits at Six Months

הספר של קלטי הוא ספק אקדמי, אבל עוסק בנושא שעשוי לעניין רבים. לכן הוא אולי דוגמה טובה שממנו אפשר ללמוד. אבל סביר להניח שהוא צודק – עברו הימים שבהם ספר ברשת, אפילו עם אלמנטים אינטראקטיביים כמו הספר של קלטי, מעורר התעניינות.

איך שגלגל מסתובב


כבר הרבה התפרסם על העתיד המאד לא מזהיר של העיתון המודפס. ג'יל לפורט, בניו יורקר, סוקרת את ההיסטוריה של עיתונים, ומגלה שהעתיד לא כל כך שונה מהעבר.

Maybe if we knew more about the founding hacks, we’d have a better idea of what we will have lost when the last newspaper rolls off the presses. If the newspaper, at least as a thing printed on paper and delivered to your door, has a doomsday, it may be coming soon. Not so soon as weeks or months, but not so far off as decades, either. The end, apparently, really is near. That makes this a good time to ask: what was the beginning about?

        Back Issues: The Day the Newspaper Died

ואם כך, מספר שאלות די מרתקות עולות מזה לגבי הדרך שבה אנחנו מסתכלים על המשבר שמולו ניצבים העיתונים של היום.